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企業管理中的炒作智慧大秘籍
發布日期:2012-08-24    標簽:管理咨詢,企業管理學,人力資源網

     管理咨詢企業炒作不是產生于市場經濟中的特有現象,但市場競爭卻大大促進了炒作的快速發展。企業之間的競爭在經歷了產品競爭、質量競爭、服務競爭和形象競爭之后,如今進入到更為全面的品牌競爭階段。在競爭向更高階段的轉化過程中,企業的有形資產在競爭中的地位和作用隨著產品同質化程度的提高逐漸降低,而企業的無形資產特別是獨樹一幟的品牌形象和企業形象越來越成為企業競爭力的決定因素,成為企業吸納和聚合各種資源的核心。在此形勢下,“好酒不怕巷子深”的觀念顯然不能適應新的競爭態勢,取而代之的是“瓜再甜也要試吃”。這就要求企業不斷根據自身特點及環境變化,抓住一切與公眾利益密切相關的契機,主動進行傳播和炒作,以求知名度和美譽度的雙重提升,完善品牌形象和企業形象。

   1、網絡媒體是首選
  網絡作為企業炒作的首選平臺,企業管理學因其有獨特的優勢所在。在爭奪注意力方面,網絡媒體有著與生俱來、得天獨厚的優勢,網絡集文字、圖片、圖表、動畫、聲音及影像之大成,在速度、廣度以及開放性、交互性等方面,有著傳統媒體無法比擬的優勢。利用網絡這些特點進行企業炒作,可以使企業炒作的內容形象化,使其更有吸引力,更利于傳播。網絡的傳播速度可以加快企業炒作的進程,提高炒作的效率;網絡的廣泛性可以拓寬企業炒作的范圍,擴大炒作的影響。
  2、傳統媒體是補充
  網絡媒體發展快速,大有取代傳統媒體之趨勢,但是相比于網絡媒體,傳統媒體有著真實性和公信力方面的優勢。人們更傾向于相信在報紙、電視或雜志等傳統媒體上看到的信息,而不太愿意相信網絡上的一些信息,這就是傳統媒體的公信力優勢,也可以說是傳統媒體的權威性。企業進行炒作,可以尋找一些合作的傳統媒體,充分利用傳統媒體的權威性,讓傳統媒體為企業炒作穿針引線,使企業炒作的內容到達目標受眾的同時,給目標受眾一種真實的感覺,而非是炒作的感覺,讓他們成為企業炒作網下的重要推動力量。 
    3、炒作戰術
  21世紀已經進入網絡時代,推動企業炒作的力量主要來源于三個方面:企業本身、網絡和傳統媒體。企業要把“炒作”炒熟了、炒透了,除了企業自身積極推動外,還要充分借助網絡和傳統媒體的力量,整合他們的資源,來為企業炒作服務,這樣企業才會被迅速炒紅、炒熱。
  4、企業本身是關鍵
  企業是企業炒作中最為關鍵的推動力,不但要起到推波助瀾的作用,更要起到統籌規劃的作用。規劃要求企業做好炒作前、中、后的各項工作的規劃,包括炒作的內容、方法、跟蹤和效果評估等,都要進行詳細的規劃;統籌要求企業做好各方面的統籌協調,包括企業自身各種資源的統籌協調,也包括對網絡和傳統媒體的統籌協調。要取得良好的炒作效果,企業進行炒作的立意一定要新穎突出,才能吸引眼球,激發網絡和傳統媒體免費為企業炒作做宣傳。除了炒作的立意要新穎外,炒作的方式也要創新,可以運用懸念式炒作、落差式炒作等手段,往往會取得意想不到的效果。
  5、團結力量無窮
  團結就是力量,合力的力量是無窮的,企業炒作也不例外。企業在炒作的過程中,除了發揮自身的推力外,還要懂得借助網絡和傳統媒體的力量,利用它們各自的優勢,推動企業炒作進展下去,切不可忽視任何一方的力量,那樣會降低炒作的火候。企業要引導網絡、和傳統媒體去炒企業的“作”,找到他們需要的價值所在,滿足他們的價值需求后,人力資源網他們自然會免費為企業炒作服務。
  6、真實必不可少
  真實是企業炒作的生命力。企業進行炒作,其炒作的內容一定要真實,不可以欺騙目標受眾。企業進行炒作無非是為了提高知名度和美譽度,達到提高企業效益的目的。虛假的炒作可能暫時會給企業帶來收益,但謊言總有被揭穿的時候,那樣會給企業的名譽帶來致命性的打擊。所以,企業一定要本著真實的態度進行炒作。
  7、價值導向健康
  企業炒作的價值導向一定要積極健康,切不可在損害公眾利益的情況下,來炒作企業的產品或炒作企業自身。保持炒作正確的價值導向是企業的責任,企業無法脫離社會而存在,理應承擔一定的社會責任。實際上,承擔社會責任與追求經濟利益并不相悖,相反,企業承擔社會責任本身亦是很重要的競爭力因素。企業在炒作中承擔社會責任,會得到消費者的認可,會取得社會效益和經濟效益雙贏的效果。
  企業進行商業炒作,不是讓企業“燒錢”,而是在真實、注重炒作的價值導向和團結就是力量的原則指導下,結合企業自身條件和社會環境,通過詳細的規劃后,進行有計劃、有目的的商業活動。在企業炒作中,充分利用企業自身資源的同時,更要充分借助網絡和傳統媒體的力量,利用它們各自的優勢,為企業炒作服務,達到事半功倍效果。 
 

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